Wolf
Der Wolf ist ein besonders starkes und vielschichtiges Motiv auf Reklamemarken, weil er in der Kinderwelt einerseits als gefährliches Märchenwesen und andererseits als spannendes, freies Tier existiert und so perfekt zur damaligen Sammelleidenschaft von Kindern passt. In deutschen Märchen wie „Rotkäppchen“ oder „Der Wolf und die sieben jungen Geißlein“ wird der Wolf als Listiger und Gefräßiger dargestellt, der hinter der falschen Stimme die Kinder bedroht, so dass er als Symbol für vorsichtige, kluge Kinder und die Freude an aufregenden Geschichten ideal für Reklamemarken wurde. Gerade in den ersten Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts, als die Marken sehr beliebt waren, tauchte der Wolf oft als Motiv auf – als „böser Wolf“ im Märchenwald, aber auch als stolzer, wilder Jäger, der die Neugier und das Sammelfieber der Kinder wecken sollte.
Firmen wie die Schweine-Metzgerei Wolf oder Stiefel-Wolf nutzten den Namen „Wolf“ als Zeichen für Kraft, Schutz oder Robustheit. So nutzt auch die Reklame den Wolf, um Produktmerkmale wie Stärke, Wildheit oder Langlebigkeit zu unterstreichen. Bei der Schweine-Metzgerei etwa verbindet der Name „Wolf“ das Handwerk mit einem festen, soliden Image, während Stiefel-Wolf mit dem Motiv des stolzen Tieres Schutz und Zuverlässigkeit suggeriert, was sich dann auch auf Reklamemarken in der Ausführung widerspiegelt.
Der Wolf auf Reklamemarken ist also vielschichtig. Er ist das Märchenmonstrum, das die Kinder fürchten und bewältigen sollen, aber auch das edle, freie Tier, das für die Natur und Selbstbewusstsein steht, und schließlich auch das Markenzeichen, das Vertrauen und Qualität signalisieren soll. In der Kinder-Sammelkultur wurde er so zum idealen Werbe-Helden.
Siegelmarken und Reklamemarken
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Buchstabe NW0254841 -
